Firmaların gelişiminin yolu, kendilerini doğru ifade edebilmelerinden geçmektedir

EDÄ°TÖRDEN 33. Sayı (Kasım Aralık 2001)

sadık özkan sadikozkan@dogayayin.com
Cumhuriyet tarihinin en önemli ekonomik kaosunu yaşadığımız günlerin ardından, bulutların dağılacağını umuyoruz. Yaşanan süreç, toplumun tüm kesimlerini farklı boyutlarda olmakla birlikte, derinden etkileyen bir süreç olarak belleklerimize kazındı. İzlerinin silinmesinin uzun bir zamana yayılacağı bu süreç, başta ülkeyi yönetenler olmak üzere hepimizin, ileriye yönelik çıkarımlarda bulunacağı, tekrarını yaşamamak için kalıcı tedbirler alacağımız bir süreç olmalıdır.

Reel sektör olarak ifade edilen kesim açısından baktığımızda, alışılagelmiş koşulların ve kuralların altüst olduğu bu tür dönemlerde, kuşkusuz öncelikli ancak yeterli olmayan gereklilik, dönemi yok olmadan ve en az kayıpla atlatabilmektir. Bunun ardından ise yapıyı, sağlıklı ve koşullara uygun hale getirebilmek, sürece hakim olabilmek, ileriye yönelik planlamalar yapabilmek ve büyümeyi sürdürebilmek hedeflenmelidir. Bu aşamaları hayata geçirebilmek için, öncelikle nitelikli, geniş bir perspektife sahip yöneticilerin akılcı politikalar üretebilmesi gerekmektedir. Elbette gerek personel, gerekse üretilen mal veya hizmetin kalitesinin de yüksek tutulabilmesi ve sürekli geliştirilmesi sağlanmalıdır.

Tüm bunların yanında önemi yadsınamayacak ve bu tür dönemlerde daha da artan bir başka gerçek ise, firmaların hedef kitlelere kendilerini yeterli düzeyde ifade edebilmeleridir. İletişim araçlarının yaygınlaştığı ve çeşitlendiği çağımızda, hedef kitlelere en doğru ve yaygın şekilde ulaşabilmek, bu araçların akılcı ve planlı kullanımı ile mümkündür. Zira zamanın ve paranın efektif kullanımı geçmişe kıyasla daha büyük bir zorunluluk arzetmektedir.

Bir firmanın kaliteli mal veya hizmet üretmesi, bunu pazara uygun fiyatlarla sunuyor olması tek başına yeterli olamamaktadır. Günümüzde bir mal veya hizmete gereksinenler, pazarda daha kolay ulaşabildikleri, hatta kendilerine ulaşabilenler arasından seçim yapmayı tercih etmektedirler. Bu durum, çok spesifik konular dışında günümüzün gerçeği olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu nedenle firmalar geçmişe göre, tanıtım etkinliklerine daha çok önem vermekte ve bütçe ayırmaktadırlar.

Yalıtım sektörüne baktığımızda da tanıtıma, kendini hedef kitleye ifade edebilmeye önem veren firmaların gelişimlerindeki farkı rahatlıkla görebilmekteyiz. Geçtiğimiz sayılarda Yalıtım sektörü açısından eğitimin, ürün ve hizmet kalitesinin, uzmanlaşmanın önemini vurgulamaya çalışmıştık. Ancak teknik bir konumu bulunan yalıtım konusunda firmaların, kendilerini tüketiciye ve karar alma sürecindeki kesime   doğru ve yeterli bir şekilde ifade edebilmeleri, o firmaların gelişiminin yanında sektörün kendisine de katkı sağlayacaktır.

2001 yılı Yalıtım Sektörü açısından her türlü ekonomik olumsuzluğun yaşanmasına karşın, geleceğe umutla bakılan bir yıl olarak geride kalıyor. Bir çok firmanın ciro ve karlılık anlamında olumsuz tablolar yaşadığı dönemde, olumlu gelişmelere de tanık olduk. Yeni kurulan tesisler, kapasite artırımına yönelik çalışmalar, yeni ürünler Yalıtım sektörünün dinamizmini ve geleceğe ne denli umutla baktığını göstermektedir. Bunun yanında ihracat anlamındaki gelişmeler ise sektörün kısa zamanda kaydettiği ilerlemenin en güzel göstergesidir.

Yılın bu son sayısında ‘dosya’ konumuzu sektörün önde gelen firmalarının 2001 yılı değerlendirmelerine ayırdık. İlgi ile okuyacağınızı ve yararlanacağınızı umduğumuz ‘dosya’ konumuza katkıda bulunan firmalara teşekkür ediyoruz.

Geride bıraktığımız yayın döneminde, sizlere sektördeki tüm gelişmeleri aktarmaya, ilginizi çekeceğini umduğumuz konuları irdelemeye özen gösterdik. Yeni dönemde daha aktif ve üretken bir tempo ile daha geniş bir kesime ulaşmayı hedeflemekteyiz. Bu anlamda katkılarınıza ve eleştirilerinize açık olduğumuzu belirtmek istiyoruz.

‘Tatiller Cenneti’ konumundaki ülkemizde ard arda gelen iki tatilin, 2002 yılına daha dinamik ve umutlu başlamamıza katkıda bulunacağını umarak bayramınızı ve yeni yılınızı kutluyor esenlikler diliyorum.        



 

---

R E K L A M