sadık özkan sodikozkon@dogoyayin.com editörden Firmaların gelişiminin yolu, kendilerini doğru ifade edebilmelerinden geçmektedir Cumhuriyet tarihinin en önemli ekonomik kaosunu yaşadığımız günlerin ardından, bulutların dağılacağını umuyoruz. Yaşanan süreç, toplumun tüm kesimlerini farklı boyutlarda olmakla birlikte, derinden etkileyen bir süreç olarak belleklerimize kazındı. İzlerinin silinmesinin uzun bir zamana yayılacağı bu süreç, başta ülkeyi yönetenler olmak üzere hepimizin, ileriye yönelik çıkarımlarda bulunacağı, tekrarını yaşamamak için kalıcı tedbirler alacağımız bir süreç olmalıdır. Reel sektör olarak ifade edilen kesim açısından baktığımızda, alışılagelmiş koşulların ve kuralların altüst olduğu bu tür dönemlerde, kuşkusuz öncelikli ancak yeterli olmayan gereklilik, dönemi yok olmadan ve en az kayıpla atlatabilmektir. Bunun ardından ise yapıyı, sağlıklı ve koşullara uygun hale getirebilmek, sürece hakim olabilmek, ileriye yönelik planlamalar yapabilmek ve büyümeyi sürdürebilmek hedeflenmelidir. Bu aşamaları hayata geçirebilmek için, öncelikle nitelikli, geniş bir perspektife sahip yöneticilerin akılcı politikalar üretebilmesi gerekmektedir. Elbette gerek personel, gerekse üretilen mal veya hizmetin kalitesinin de yüksek tutulabilmesi ve sürekli geliştirilmesi sağlanmalıdır. Tüm bunların yanında önemi yadsınamayacak ve bu tür dönemlerde daha da artan bir başka gerçek ise, firmaların hedef kitlelere kendilerini yeterli düzeyde ifade edebilmeleridir. İletişim araçlarının yaygınlaştığı ve çeşitlendiği çağımızda, hedef kitlelere en doğru ve yaygın şekilde ulaşabilmek, bu araçların akılcı ve planlı kullanımı ile mümkündür. Zira zamanın ve paranın efektif kullanımı geçmişe kıyasla daha büyük bir zorunluluk arzetmektedir. Bir firmanın kaliteli mal veya hizmet üretmesi, bunu pazara uygun fiyatlarla sunuyor olması tek başına yeterli olamamaktadır. Günümüzde bir mal veya hizmete gereksinenler, pazarda daha kolay ulaşabildikleri, hatta kendilerine ulaşabilenler arasından seçim yapmayı tercih etmektedirler. Bu durum, çok spesifik konular dışında günümüzün gerçeği olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu nedenle firmalar geçmişe göre, tanıtım etkinliklerine daha çok önem vermekte ve bütçe ayırmaktadırlar. Yalıtım sektörüne baktığımızda da tanıtıma, kendini hedef kitleye ifade edebilmeye önem veren firmaların gelişimle-
RkJQdWJsaXNoZXIy MTcyMTY=