5 YALITIM • Şubat / 2024 YAYINCIDAN zin, dergimizin literatür ve envanter olarak arşiv değeri ile birlikte anlamlı bir fark yaratacağının kabul görmesi ve desteklenmesi bizi sevindirdi. Yılda dört sayı olarak yayımlamaya başladığımız dergimizin sektör profesyonelleri ve kanaat önderleri başta olmak üzere değerli okurlarımız-takipçilerimiz tarafından beğenileceğini umuyorum. Öte yandan ziyaretlerimizde; 2004 yılından beri Yalıtım dergisi tarafından düzenlenen, yalıtım sektörünün gelenekselleşen organizasyonu Yalıtım Sektörü Başarı Ödülleri’ni, öğrenen organizasyon olarak yepyeni bakış açısıyla düzenlemek için düşündüğümüz güncellemeleri de paylaştık. YALITIM SEKTÖRÜ BAŞARI ÖDÜLLERI IÇIN GÜNCELLENEN KOŞULLAR VE YENI BAKIŞ AÇISI Yalıtım Sektörü Başarı Ödülleri, öğrenen organizasyon olarak, sektörden gelen önerilere açık yaklaşımı ile bu yıldan itibaren aday markaları koruyan, pazarlama iletişimini önceleyen yepyeni bakış açısıyla ve güncellenen koşullarla düzenleniyor. 1. GÜNCELLEME: ADAYLAR DUYURULMUYOR, MARKALAR KORUNUYOR Bu yıldan başlayarak ödüllere aday olan firma ve markalar kamuoyuna duyurulmayacak. Aday önerme formu ile süresi içinde aday olmuş firmalar-markalar B2B Medya Editörler Kurulu tarafından değerlendirme yapıldıktan sonra da gizli kalacak. Böylelikle olası iletişim kazası sakıncası da ortadan kalkacak. 2. GÜNCELLEME: OKUR VE SEÇICI KURUL OYLAMASI YAPILMIYOR Okur oylaması ve Seçici Kurul oylamasının B2B iş alanları için uygun bir yöntem olmaktan çıktığını değerlendirdik. İstismara açık -çok kez denenmiş- sakıncalar içeren yapısı sebebiyle oylamaları yapmamayı, bunun yerine ödüllerin sahibini liyakat ölçütü ve istişareyle belirleyeceğimiz yeni süreci tanımladık. 3. GÜNCELLEME: ÖDÜL SAHIPLERI, YARIŞMA YERINE ISTIŞARE ILE BELIRLENIYOR. Aynı kategoride birden fazla markanın aday olması ve duyurulması, ödül kazanılmadığında olası maddi-manevi kayıplar nedeniyle “yarışma” yöntemini terk ederek, yerine ödül sahiplerini belirlemek için, marka değerini önceleyen-önemseyen, pazarlama iletişimi açısından markalar için risk taşımayan “istişare” yöntemini uygulamaya karar verdik. 4. GÜNCELLEME: MARKA DEĞERINE YATIRIM ÖDÜLLENDIRILIYOR. Yalıtım Sektörü Başarı Ödülleri’ni hak edenler yılın ilk aylarında belli olacak. Pazarlama fikri olarak ödülün kullanımı için zaman kazanılmış olacak. Ayrıca, bu yıldan başlayarak ödül kategorilerinin artmasıyla, ödüllerin sektörde yarattığı etki büyüyecek. Organizasyonda kazan-kazan yöntemiyle, markalara sunduğumuz bütünleşik ve etkileşimli tanıtım paketleriyle ödül kazanan markanın beklediği katma değerin azami ölçüde elde edilmesi sağlanacak. Bu yıla kadar uygulayageldiğimiz, yarışma ve yenilik yaklaşımını terk ederek adaylar için kazanamama riskini, önemli bir ürünün (daha önce pazara sunulmuş olması nedeniyle) değerlendirilememesi gibi engelleri geride bırakıyoruz. Ödüllerin kalite ve yenilik ödülü olmadığını anlatmakta, pazarlama iletişimi içerisindeki yerini tanımlamakta yaşadığımız çelişkileri yeni süreç yönetimi ve güncellenen ilkelerle aştığımıza inanıyorum. Ziyaretlerimizde öğrendiklerimiz, aldığımız eleştiri ve önerilerle şekillenen yeni koşulların ve ödülle ilgili perspektifimizin ödüllerden beklenen katma değerin elde edilmesinde önemli bir fark yaratacağını umuyorum. İlgilileriyle bu yılki organizasyona başlarken paylaştığımız güncellemeler çerçevesinde düzenlenen Yalıtım Sektörü Başarı Ödülleri’24 Ödüllerini kazanan firmaları, markaları, kazanan marka ve pazarlama yöneticilerini, ekiplerini kutluyorum. Başarılarının altında yatan fark yaratmaya odaklı değerli fikirlerini cesaretle uygulayabildikleri ortamlar diliyorum. Yalıtım Sektörü Başarı Ödülleri, öğrenen organizasyon olarak, sektörden gelen önerilere açık yaklaşımı ile bu yıldan itibaren aday markaları koruyan, pazarlama iletişimini önceleyen yepyeni bakış açısıyla ve güncellenen koşullarla düzenleniyor. Yalıtım Sektörü Başarı Ödülleri’24 Ödüllerini kazanan firmaları, markaları, kazanan marka ve pazarlama yöneticilerini, ekiplerini kutluyorum. Başarılarının altında yatan fark yaratmaya odaklı değerli fikirlerini cesaretle uygulayabildikleri ortamlar diliyorum.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTcyMTY=