Yalıtım Dergisi 195. Sayı (Ocak-Şubat 2021)

32 Yalıtım / Ocak-Şubat 2021 yalitim.net İLETİŞİMCİLERE NOT İsmail Ceyhan / Sektörel Yayıncılar Derneği Kurucu Başkanı BÜTÜNLEŞIK BIR PAZARLAMA PLANININ “OLMAZSA OLMAZI” SEKTÖREL YAYINLARDIR yılların sonuna doğru, ülkemiz sanayi- sinin sıçrama yaptığı küresel ekonomi ile entegre olmaya evrildiği dönemde, bugünkü anlamıyla yayımlanmaya baş- ladı. Sektör derneklerinin kurulması da aynı döneme denk gelir. Osmanlı döne- minde çıkan ilk uzmanlık dergilerini (ziraat ve tıp dergileri) saymazsak, kırk yıla yakın bir süredir ülkemizde sektörel dergilerin yayımlandığını söyleyebiliriz. Türkçeye “İşten İşe” olarak çevirebi- leceğimiz “Business to Business / B2B” iş ilişkilerinde üreticilerin, dağıtıcı, satıcı ve servis sağlayıcıların ticari mesajlarını (toptan alıcılara) proje ve taahhüt kesi- mine ulaştırmayı hedefleyen pazarlama iletişimini, dünyada olduğu gibi ülke- mizde de ticari fuarlar ve sektörel dergi- ler-yayınlar sağlıyor. Aynı alanda üretim yapan firmalar ve markalar birbirlerini dergilerden takip ederek, sektörel der- giler kanalıyla rakiplerinden haber- dar olma, organizasyon ve ürünlerine yönelik yeniliklerini duyurma, akademik makaleleri takip edebilme, akademi ile iletişim kurma, ürün proseslerine yöne- lik teknik literatürü takip edebilme ve katkıda bulunma olanağı elde ediyorlar. Aynı alanın ticari fuarlarında birbirleri ve potansiyel alıcılarıyla buluştukları gibi... Dolayısıyla gelişmiş bir sanayi alanı ola- rak ortaya çıkan sektörler, o sektörün “Dernekleri”, o sektörün “Fuarları” ve o sektörün “Dergileri-Yayınları” sacayağı üzerinde yükseliyor. İletişimi ve işbirliği güçlü, doğru yapılanmış sektörlerde bu sacayağının seviyesi, aynı zamanda o sektörün gelişmişliğinin de göstergesi oluyor. Tüm sektörlerde olduğu gibi yayıncılık da dijitalleşme nedeniyle; hızlı, ölçülebilir, etkileşimli “Yeni Medya” düzenine doğru evriliyor. Dijital yayıncılık (internet ortamında yayınlanma diyelim) özellikle son on yıl- dır basılı yayınların, gazete ve dergile- rin dünya çapında gündeminde... Yakın geçmişte, basılı yayınların (gazeteler ve dergiler özelinde) dağıtım sorunla- rını konuşurken, bugün tüm dünyada okunma oranlarının düşmesini, mesajı veren ve mesajı alanların basılı yayın- lar yerine dijital yayınlara, sosyal med- yaya yönelimini konuşmaya başladık. Pandemi dönemi bu süreci hızlandırdı. Teknolojik ve sosyolojik gelişmeler geleneksel yayıncılık anlayışını temel- den değiştirmeye başladı. Burada bu gelişmenin iyi mi, kötü mü olduğunu tartışmak saçma olur. Gazete ve dergi yayıncıları için “Yeni Medya Düzeninin” getirdiği avantajlar üzerinde paylaşımın daha yerinde olacağı kanaatindeyim. Kendi açımızdan, yani sektörel yayıncı olarak bakarsam, bugüne kadar ölçülemeyen yayıncılık yapıyorduk. Ülkemizde sektörel dergilerin baskı ve dağıtım adetleri maalesef denetlenme- mekteydi. Öte yandan, yakın zamanda binlerce dergi basıp dağıttığımızda ne kadarının poşetinden çıktığını, ne kada- rının kaç kişi tarafından okunduğunu da bilemiyorduk. Şimdi ise web site- lerimizde, mobil operatörlerin e-dergi platformlarında, e-bülten ve sosyal medya kanallarımızda ulaştığımız okur ve takipçi sayılarımızı görebiliyor, etki- leşime geçebiliyor ve analizini yapabili- Sektörel yayınlar dünyada ve Türki- ye’de nasıl ve ne zaman başladı, işlevleri nelerdir? Sektörel yayınlar dergiler, dijitalleş- meyle nereye evriliyor? Bütünleşik Pazarlama Planı oluştu- rulurken sektörel yayınlar nerede olmalı? Dört ayaklı "Pazarlama"nın bir-iki ayağı dikkate alınmadığında, hedeflenen fayda sağlanabilir mi? Firmaların pazarlama ve marka müdürleri ile halkla ilişkiler uzmanları- nın, sektörel dergilerle işbirliği içinde, proje odaklı çalışmalar yürütmesi neden önemli? Faydası nedir? Sektörel yayınlar dünyada ve Türkiye’de ne zaman ve nasıl başladı, işlevleri nelerdir? Sektörel Yayınlar, başta dergiler, katalog ve rehberler, web siteleri, bloglar, portallar ve sosyal medya kanallarındaki gruplar da dahil olmak üzere oldukça geniş bir yayın yelpazesini kapsar. Bu kapsam içinde “Sektörel Dergiler” litera- türde “Trade Magazine” olarak adlandırı- lıyor. Ticari dergilerin, Sanayi Devrimi’ni takip eden süreçte sanayileşen ülkelerde yüz elli yılın üstünde bir geçmişi var. Türkiye’de ise sektörel dergiler 80’li S ektörel yayınlar tanımlı hedef kitleye ve tirajlarından çok okura ulaşan, etki güçleri uzun zaman dilimine yayılan ve doğru değerlendirildiklerinde makul büt- çelerle büyük hedeflere ulaşılmasına imkân veren mecralardır.