Yalıtım Dergisi 129. Sayı (Aralık 2014)
44 Aralık 2014 • www.yalitim.net PERSPEKTİF “ÜRÜN” VE “MARKA”NIN YALITIM SEKTÖRÜNDEKI YÖNETIMI “Ü rün” ve “Marka” yönetimi, her biri başlı başına incelenmesi gereken ana başlıklardır. Bu bölümde, sözkonusu kavramların sektö- rümüzde ana hatlarıyla vurgulanması gereken noktalarını özetlemeye çalışacağım. Sektörümüzdeki yeri ve çalışma prensiplerine geçmeden önce isterseniz “Ürün” ve “Marka”yı pazarlama bilimi ışığı altında kabaca inceleyelim... ÜRÜN Özellikle eski kaynaklarda “mamul”, bazı kaynaklarda da adına mal dediğimiz “ürün” kavramı, ilk medeniyetlerden itibaren ticaretin başlamasıyla ortaya çıkmıştır. Değişik jar- gonlarla nitelendirdiğimiz bu kavram, nihayetinde üretilen ve satılan (ticaret olabilmesi adına) ve bu süreçte ticaretin ana oyuncusu olan bir araç olarak somut/soyut bir biçimde karşı- mıza çıkmaktadır. Hakikaten de ürünün olmadığı bir ticaretten bahsedilemez. Doğal bir biçimde ticaretin başrolünde bulunan ürün kavramı, zamanla medeniyetlerin gelişmesine paralel bir şekilde farklılaşmış ve teknolojinin gelişimiyle beraber insan- lığın istek ve ihtiyaçlarının farklı yönlerde de ortaya çıkması ile günümüze kadar serüvenini sürdürmüştür. Eski yıllarda, el emeği/makine desteğiyle oluşturulan ürün, üretildiği gibi satılırdı. Üreticiler, ürünlerini üretirken şimdiki gibi “önce bir pazar araştırması yapalım, arkasından üretim miktarını belirleyip ona uygun pazarlama iletişimi oluşturalım ve satış stratejileri ile beraber satış sonrası teknik desteği de unutmayalım” gibi şeyler düşünmezlerdi. Fakat şimdi bu bahsi geçen kriterleri düşünmeden satış yapmaya çalışan bir üretici neredeyse yoktur. Ürünün markasının öneminden tutun da fiyatının rekabetçi olabilmesine, logosunun hafızalara kazınmasının öneminden tutun da ambalajının satın almayı cezbedici etkisine kadar onlarca, belki de ayrıntılı bir biçimde yüzlerce strateji oluş- turuldu. Peki bu serüvende neler yaşandı da ürünle ilgili onlarca eklenti oluşturulup, bu doğrultuda pazarlama stra- tejileri geliştirildi? Bu değişim, bir anda olmadı elbette. İnsanlığın zamanla gelişmesiyle istek ve ihtiyaçlarının farklılaşmasına paralel, taleplerdeki kararsızlık ve dağınıklık ile üretici/ürün arzının talebi aşması en temel sebepler olarak ortaya çıktı. Özellikle, YALITIM SEKTÖRÜNDE PAZARLAMA FAALIYETLERI-2 MURAT KARADEMIR İnşaat Müh. / Üretim Yönetimi ve Pazarlama Uzmanı mrtkarademir@hotmail.com Bu bölümde “Ürün” ve “Marka” yönetiminin sektörümüzde ana hatlarıyla vurgulanması gereken noktalarını özetlemeye çalışacağım.
Made with FlippingBook
RkJQdWJsaXNoZXIy MTcyMTY=